原标题:2018年中国户外运动市场规模达198亿元

2018年中国户外运动经济盘点 市场规模达198亿元

“平时最大的爱好是户外,潜水、帆船、马拉松样样在行,最喜欢的是跑山:我喜欢在跑山路上那种克服一切困难达成目标的感觉,可以给我一种征服感。”这是一位来自广东的95后女生。

“几年前在同事的推荐下,我迷上了高海拔登山,从一个小白开始,现在已经有3座5000米以上雪山的登山经验。开始是因为觉得很美才去,现在更是有点上瘾,每年不去一次就不舒服。”这是一位互联网高管。

2018年,全国出游5.39亿人次,旅游收入达到5.13万亿元,旅游大概已经成为国人最重要的精神消费。据中国登山协会相关数据,2018年中国泛户外运动人口达1.45亿人,占运动人口的33%,三成以上的运动人口参与了泛户外运动。

近年来,从个人喜好到行业报告似乎都在不断告诉市场:徒步、登山、户外正在成为新兴旅游经济风口。

根据《2018中国户外用品市场报告》,从2000年到2018年,国内核心户外市场规模从1亿元增长到了198亿元。8月9日,UBS发布《中国消费市场:2019下半年展望》报告称,体育板块或受益,受访者计划今后12个月增加支出最多的领域为运动、锻炼和健身。

需求端的爆发也考验着行业供给端的成熟。户外市场潜力巨大,坑和雷更多。携程主题游平台总经理张洁在接受21世纪经济报道采访时表示,目前国内的市场一是供给端相对分散、封闭、鱼龙混杂、信息不透明,新手很难找到敲门砖,供应商自己把市场“限了流”;二是部分提供服务的“小作坊”不专业,盲目自信、错误定位,驴友和供应商没有选对合适自己的线路。

“少数派的狂欢”

根据中国登山协会章程,“登山运动是指海拔超过3500米的高山探险运动,登山运动的相关运动指与登山运动有一定关联的体育运动。”

国内登山管理办法则“适用于西藏自治区5000米以上和其他省、自治区、直辖市3500米以上独立山峰的登山活动。”

1955年,现代登山运动来到中国;1958年6月,中国登山协会正式成立。1960年5月25日,中国登山队3名队员成功地实现人类首次从北坡登顶珠峰。从1980年起我国对外开放包括珠穆朗玛峰在内的8座山峰,开展接待外国人自费来华登山和登山旅游的业务。

20世纪90年代,民间登山运动开始崛起,登山不再是专业登山运动员的专利,群众性登山健身运动蓬勃发展,登山运动中也逐渐派生出了一些新兴项目,如攀岩、山地户外运动、滑雪登山和拓展等。

2000年,中国登山协会成立户外运动部。2002年,首次召开全国户外运动俱乐部大会。随着专业俱乐部的大量涌现,山地户外运动的内容也越来越多样化、专业化,形成了以露营、野外生存、山地穿越、户外拓展等为主要内容的山地户外运动。2005年4月,国家体育总局将山地户外运动列为正式开展的体育项目。

同时官方也开始培训专业人才,从1999至2012年底,共有4204人获得中国登协的“登山及相关运动专业技术人员”从业资格证书。

从上述行业发展过程中也可以看到产业链发展的各个单元。除了登山者,户外/登山包括多个环节:执行团队分为俱乐部,赛事组织方(举办比赛、代卖装备、户外)等供应商;装备提供商如体育、户外品牌;户外垂直运营商如OTA平台、户外论坛;外围组织包括各地的登山协会、保险以及救援等。

从装备上来说,体育、健身、运动服饰是近年来的大势,消费者更愿意提升自己,比如在教育、锻炼、健身上付费而不是购物。

“在全球和中国服装行业中,休闲服饰被运动服饰取代。消费者对服饰的需求并没有提升,但是由于大家愿意在非运动的场合穿着运动服让自己显得更健康,所以运动服饰的品牌吃掉了休闲服饰的品牌份额。”瑞银大中华区消费品行业研究主管彭燕燕在接受21世纪经济报道采访时表示,“对于户外和偏高端的品类,潜在的风险点在于商品单价较高,消费者购买频次较低,企业的库存、营运资本的要求会比较高。”

辽宁省登山户外徒步运动协会常务副会长郑文强在接受21世纪经济报道采访时介绍,如辽宁登协的组织架构中包含了登山、户外、徒步、山地救援、攀岩攀冰、青少年营地教育、志愿者服务体系和高校社团联盟等。“这个行业涉及的供应商主要有户外品牌商、地产商、快消品等。但近年来一直处于摸索前进阶段,暂时没有大的资本进入户外行业,行业潜力大家都有目共睹,但行业的融合度以及客户认知还需推广。”

供应商“小散乱”

作者:户外活动网


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